Pärnu × Brainstorm: kulturgeführtes Destinationsmarketing.
Steigern Sie das Bewusstsein für den Kreis Pärnu als führendes Kurzurlaubsziel in den benachbarten regionalen Märkten und wandeln Sie dieses Bewusstsein in messbares Tourismuswachstum um.
- Messbares Tourismuspottel regionalen Märkten.
- End-to-end Videoproduktion mit Brainstorm in Pärnu
- Full-Funnel-Digital-Media-Planung, -Aktivierung und -Optimierung
Lösung
Alpha entwarf eine von Markenbotschaftern geführte Destinationsstrategie mit der ikonischen lettischen Band Brainstorm als zentralem kreativen Botschafter der Kampagne, die Pärnu mit Zielgruppen in benachbarten Reisemärkten verband. Statt eines kurzfristigen Werbevorstoßes wurde die Lösung als mehrteilige Contentserie konzipiert, die die Band durch reale Erlebnisse in der Region Pärnu begleitet – Kultur, Gastronomie, Natur, Musik und aktive Freizeitgestaltung – und so authentische, storytelling-basierte Inhalte anstelle traditioneller Werbung schafft.
Das Content-Ökosystem wurde über einen präzise geplanten digitalen Mix auf Meta, Google und TikTok verteilt, unterstützt durch hochwirksame Videoformate, sequenzielles Storytelling und leistungsorientierte Optimierung. Durch die Kombination von kultureller Relevanz, emotionalem Storytelling und disziplinierter Mediadurchführung führte die Kampagne das Publikum von Inspiration zu Aktion – und zeigte, wie strategisch geplantes Destinationsmarketing Reiselust wecken und messbare wirtschaftliche Auswirkungen erzielen kann.
Ergebnisse
Die Kampagne übersetzte Aufmerksamkeit erfolgreich in messbares Tourismuswachstum. Die lettischen Besucherankünfte im Kreis Pärnu stiegen monatlich um 78 %, während die Übernachtungen um 76 % zunahmen – ein klarer Beleg für die Fähigkeit der Kampagne, reale Reiseentscheidungen zu beeinflussen. Die Kampagne erzielte 12,7 Mio. Impressionen (242 % des Ziels), 3,77 Mio. Videoaufrufe (547 % des Ziels) und über 48.000 qualifizierte Besuche der Visit Pärnu-Inhalte auf Meta, Google und TikTok.
“Alpha Agency hat unser Zielland-Briefing in messbare Ankünfte verwandelt – das Team, das wir trafen, war das Team, das lieferte.”
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