Pärnu × Brainstorm: kultuuripõhine sihtkoha turundus.
Suurendada Pärnumaa tuntust juhtiva lühikeste puhkusereiside sihtkohana naaberriikide turgudel ning muuta see teadlikkus mõõdetavaks turismikasvuks.
- Mõõdetav turismikasv piirkondlikel turgudel
- Lõpuni viidud videotootmine Brainstormiga Pärnus
- Täistrihteriga digitaalse meedia planeerimine, käivitamine ja optimeerimine
Lahendus
Alpha töötas välja brändisaadikutel põhineva sihtkohastrateegia, mille keskmes oli ikooniline Läti bänd Brainstorm kui kampaania peamine loovsaadik, et siduda Pärnut naaberturgude reisijatega. Lühiajalise reklaamikampaania asemel loodi mitmeosaline sisusari, mis jälgis bändi reaalseid kogemusi üle Pärnumaa – kultuur, gastronoomia, loodus, muusika ja aktiivne vaba aeg – luues ehtsaid, jutuvestmisel põhinevaid materjale, mitte traditsioonilist reklaami.
Sisu ökosüsteem jaotati täpselt planeeritud digitaalse segu abil Metas, Googles ja TikTokis, mida toetasid kõrge mõjuga video formaadid, järjestikune jutustamine ja tulemuspõhine optimeerimine. Ühendades kultuurilise asjakohasuse, emotsionaalse jutustamise ja distsiplineeritud meedia teostuse, liigutas kampaania vaatajaskondi inspiratsioonist tegevuseni – näidates, kuidas strateegiliselt planeeritud sihtkoha turundus võib inspireerida reisimist ja tuua mõõdetavat majanduslikku kasu.
Tulemused
Kampaania muutis teadlikkuse edukalt mõõdetavaks turismikasvuks. Läti külastajate saabumine Pärnu maakonda kasvas kuu võrdluses 78%, samal ajal kui ööbijate arv suurenes 76%, näidates selgelt kampaania võimet mõjutada tegelikke reisiotsuseid. Kampaania tulemuseks oli 12,7 miljonit muljet (242% eesmärgist), 3,77 miljonit videovaatamist (547% eesmärgist) ja üle 48 000 kvalifitseeritud külastuse Visit Pärnu sisule Meta, Google'i ja TikToki platvormidel.
“Alpha Agency muutis meie sihtkoha briefi mõõdetavateks saabujateks – meeskond, kellega kohtusime, oli meeskond, kes tulemuse andis.”
Kas lisame su brändi nimekirja?
Räägi meile oma eesmärgist. Vastame ühe tööpäeva jooksul.