Pärnu × Brainstorm: kultūra grįsta turizmo rinkodaros kampanija.
Didinti Pärnu regiono žinomumą kaimyninėse rinkose, stiprinant jo, kaip patrauklios trumpų kelionių krypties, įvaizdį ir skatinant išmatuojamą turizmo augimą.
- Išmatuojamas turizmo augimas regionų rinkose
- Nuo pradžios iki pabaigos vaizdo įrašų gamyba su „Brainstorm“ Pärnu mieste
- Pilno piltuvo skaitmeninės medijos planavimas, paleidimas ir optimizavimas
Sprendimas
Alpha sukūrė prekės ženklo ambasadorių vadovaujamą vietovės strategiją, kurios pagrindinis kūrybinis ambasadorius – ikoninė Latvijos grupė „Brainstorm“, sujungianti Pärnu su auditorijomis kaimyninėse kelionių rinkose. Vietoj trumpalaikio reklaminio skatinimo sprendimas buvo paremtas kelių epizodų turinio serialu, kuriame grupė išgyvena realias patirtis Pärnu apskrityje – kultūrą, gastronomiją, gamtą, muziką ir aktyvų laisvalaikį – sukuriant autentišką, istorija pagrįstą turinį, o ne tradicinę reklamą.
Turinio ekosistema buvo paskirstyta per tiksliai suplanuotą skaitmeninį derinį Meta, Google ir TikTok platformose, paremtą didelio poveikio vaizdo formatų, nuoseklaus pasakojimo ir rezultatais grįsto optimizavimo. Derinant kultūrinį aktualumą, emocinį pasakojimą ir disciplinuotą medijų vykdymą, kampanija perkėlė auditoriją nuo įkvėpimo iki veiksmo – parodydama, kaip strategiškai suplanuota krypties rinkodara gali įkvėpti keliones ir sukurti apčiuopiamą ekonominį poveikį.
Rezultatai
Kampanija sėkmingai padidino Pärnu regiono žinomumą ir prisidėjo prie išmatuojamo turizmo augimo. Per mėnesį lankytojų iš Latvijos skaičius regione išaugo 78 %, o nakvynių skaičius padidėjo 76 %, patvirtindamas kampanijos poveikį keliautojų pasirinkimams. Kampanija sugeneravo 12,7 mln. parodymų (242 % plano), 3,77 mln. vaizdo įrašų peržiūrų (547 % plano) ir daugiau kaip 48 000 apsilankymų „Visit Pärnu“ turinyje „Meta“, „Google“ ir „TikTok“ platformose.
“Alpha Agency“ komanda tiesiog puikiai padejo musu turizmo idejas paversti tikrais keliautoju srautais! Nuo pat pirmos akimirkos iki kampanijos pabaigos mus lydejo tie patys profesionalai, kurie ir pasirupino, kad pasiektume tokius gerus rezultatus. Tikrai džiaugiames šia draugyste!”
Susijusios paslaugos
Galbūt jūsų prekės ženklas bus kitas?
Papasakokite apie savo tikslą. Susisieksime su jumis per vieną darbo dieną.