Tīrāka nākotne: sabiedrības informēšanas kampaņa “Waste Man!”.
Getliņi EKO apsaimnieko vienu no lielākajiem atkritumu poligoniem Baltijā, netālu no Rīgas.
Vairot sabiedrības izpratni par atkritumu samazināšanu un atbildīgu patēriņu, bet abstraktu vides vēstījumu pārvērst par kaut ko, ko cilvēki tiešām pamana un dara.
- Radošais koncepts un kampaņas tēls
- Melnās Piektdienas “neļaujies” versija
- Influenceru programma
- Atklāšanas pasākums un meistarklase
- BTL un digitālā komunikācija
Risinājums
Mēs problēmai piešķīrām konkrētu veidolu – “Waste Man” – milzīgu tēlu, kas pilnībā veidots no īstiem atkritumiem. Tā vēstījums bija nepārprotams: “Atkritumu kļūst arvien vairāk – un draudi pieaug.” Tēls padarīja pārmērīgā patēriņa mērogu uzreiz pamanāmu un kļuva par vienotu, viegli atpazīstamu kampaņas simbolu visos komunikācijas kanālos.
Kampaņas aktīvāko posmu ieplānojām tieši Melnās piektdienas laikā ar aicinājumu “Neļaujies Melnās piektdienas pirkšanas drudzim – iepērcies pārdomāti”. Komunikācijā iesaistījām dzīvesstila influencerus, bet kampaņu pārcēlām arī reālajā vidē ar atklāšanas pasākumu un meistarklasi, kurā no svētku maltīšu pārpalikumiem tika gatavoti jauni ēdieni. Tādējādi aicinājumu uz pārdomātāku patēriņu pārvērtām konkrētā, ikdienā īstenojamā rīcībā.
Rezultāti
Waste Man kļuva par atpazīstamu seju atkritumu samazināšanas idejai Latvijā, ar preses, influenceru un klātienes pasākumu palīdzību pārvēršot sarunu no statistikas par konkrētu rīcību.
“Alpha Agency darbu veica profesionāli, īpašu uzmanību pievēršot kvalitātei. Viss saskaņotais darbu apjoms tika izpildīts pilnībā un noteiktajos termiņos, nodrošinot raitu un uzticamu sadarbību.”
Vai jūsu zīmols būs nākamais veiksmes stāsts?
Pastāstiet par savu mērķi. Atbildēsim vienas darba dienas laikā.