Pērnava × Prāta Vētra: kad kultūra kļūst par mārketinga spēku.
Palielināt Pērnavas apriņķa atpazīstamību kā vadošam īsās atpūtas galamērķim kaimiņvalstu tirgos un pārvērst šo interesi izmērāmos tūrisma izaugsmes rezultātos.
- Mērāms tūrisma pieaugums
- Pilna video producēšana ar Prātu Vētru Pērnavā
- Pilna piltuves digitālā mediju plānošana, aktivizācija un optimizācija
Risinājums
Alpha izstrādāja Pērnavas galamērķa mārketinga stratēģiju Latvijas tirgum, apvienojot spēcīgu zīmola vēstnesi ar stāstā balstītu saturu. Prāta Vētra kļuva par Pērnavas seju Latvijā un devās daudzsēriju ceļojumā pa Pērnavas apriņķi, atklājot tā kultūru, gastronomiju, dabu, mūziku un aktīvās atpūtas iespējas. Šāda pieeja ļāva tradicionālu reklāmu aizstāt ar autentisku pieredzes stāstu, kas galamērķi padara tuvāku un personiskāku.
Satura ekosistēma tika izplatīta pārdomātā digitālo kanālu kombinācijā – Meta, Google un TikTok –, izmantojot iedarbīgus video formātus, secīgu stāstījumu un nepārtrauktu kampaņas optimizāciju. Apvienojot kultūras nozīmi, emocionālu stāstījumu un precīzi plānotu mediju stratēģiju, kampaņa virzīja auditoriju no iedvesmas līdz rīcībai. Tā pierādīja, ka pārdomāts galamērķa mārketings nav tikai izdevumi, bet gan mērāms ieguldījums.
Rezultāti
Kampaņas radītā interese pārtapa izmērāmos tūrisma rezultātos. Salīdzinājumā ar iepriekšējo mēnesi Latvijas apmeklētāju skaits Pērnavas apriņķī pieauga par 78 %, bet pavadīto nakšu skaits – par 76 %. Tas apliecina, ka kampaņa ne tikai palielināja interesi par galamērķi, bet arī veicināja reālus ceļošanas lēmumus. Kampaņas laikā tika sasniegti 12,7 miljoni reklāmas rādījumu – 242 % no plānotā mērķa –, kā arī 3,77 miljoni video skatījumu jeb 547 % no mērķa. Meta, Google un TikTok platformās Visit Pärnu saturam tika piesaistīti vairāk nekā 48 000 kvalitatīvu apmeklējumu.
“Alpha Agency pārvērta mūsu galamērķa mārketinga uzdevumu izmērāmos apmeklējuma rezultātos – komanda, ar kuru sākām darbu, bija tā pati, kas to īstenoja.”
Vai jūsu zīmols būs nākamais veiksmes stāsts?
Pastāstiet par savu mērķi. Atbildēsim vienas darba dienas laikā.