Pärnu × Brainstorm: marketing destynacji oparty na kulturze.
Zwiększenie znajomości regionu Pärnu jako wiodącego celu krótkich podróży na sąsiednich rynkach regionalnych oraz przekształcenie tej świadomości w mierzalny wzrost turystyki.
- Wymierny wzrost turystyki na rynkach regionalnych
- Kompletna produkcja wideo z Brainstorm w Pärnu
- Pełno-lejkowe planowanie, aktywacja i optymalizacja mediów cyfrowych
Rozwiązanie
Alpha zaprojektował strategię destynacji opartą na ambasadorach marki, z legendarnym łotewskim zespołem Brainstorm jako głównym ambasadorem kreatywnym kampanii, łączącą Pärnu z odbiorcami na sąsiednich rynkach turystycznych. Zamiast krótkoterminowej promocji, rozwiązanie oparto na wieloodcinkowej serii contentowej, śledzącej zespół podczas prawdziwych doświadczeń w hrabstwie Pärnu – kulturze, gastronomii, naturze, muzyce i aktywnym wypoczynku – tworząc autentyczne, oparte na narracji treści, a nie tradycyjną reklamę.
Ekosystem treści został rozpowszechniony za pomocą precyzyjnie zaplanowanej mieszanki cyfrowej na Meta, Google i TikTok, wspartej wysokowydajnymi formatami wideo, sekwencyjnym opowiadaniem historii oraz optymalizacją zorientowaną na wyniki. Łącząc znaczenie kulturowe, emocjonalne narracje i zdyscyplinowaną realizację mediów, kampania przeniosła odbiorców od inspiracji do działania – pokazując, jak strategicznie zaplanowany marketing destynacji może inspirować podróże i przynosić wymierne korzyści ekonomiczne.
Wyniki
Kampania skutecznie przełożyła świadomość na wymierny wzrost turystyki. Liczba przyjazdów gości z Łotwy do regionu Pärnu wzrosła o 78% miesiąc do miesiąca, a liczba noclegów zwiększyła się o 76%, co wyraźnie dowodzi zdolności kampanii do wpływania na rzeczywiste decyzje podróżnicze. Kampania wygenerowała 12,7 miliona wyświetleń (242% celu), 3,77 miliona odtworzeń wideo (547% celu) oraz ponad 48 000 kwalifikowanych wizyt w treściach Visit Pärnu w Meta, Google i TikTok.
“Alpha Agency zamieniła nasze brief o destynacji na mierzalne przyjazdy – zespół, który poznaliśmy, to ten, który dostarczył rezultaty.”
Czy dodać Twoją markę do listy?
Opowiedz nam o swoim celu. Odpowiemy w ciągu jednego dnia roboczego.