Im Rahmen der Kampagne hat sich Estlands führendes Küstenziel mit der renommierten lettischen Band Brainstorm als offizielle Markenbotschafter zusammengetan. Durch ansprechende Videoinhalte, Social-Media-Storytelling und eine sorgfältig geplante Medienstrategie präsentierte die Kampagne Pärnu als vielseitiges Ganzjahresziel mit wunderschönen Stränden, herausragender Gastronomie, Spa- und Wellnesserlebnissen, kulturellen Attraktionen, familienfreundlichen Aktivitäten und Outdoor-Abenteuern.
Die Auszeichnung würdigt die strategische Medienplanung der Kampagne, den kreativen Destinationsmarketing-Ansatz und deren messbare Auswirkungen auf die touristische Performance der Region Pärnu.
Die Kampagne übertraf ihre ursprünglichen Ziele deutlich. Im Spitzenmonat stieg die Zahl der lettischen Besucher in der Region Pärnu um 78 % im Vergleich zum Vormonat, während die Übernachtungen um 76 % zunahmen. Im Vergleich zum Oktober 2024 stiegen die Ankünfte aus Lettland um 29 % und die Übernachtungen um 22 %, was sowohl die unmittelbare als auch die langfristige Wirksamkeit der Kampagne belegt.
„Diese Anerkennung ist besonders bedeutsam, weil sie nicht nur kreative Exzellenz, sondern auch echte geschäftliche Auswirkungen bestätigt“, sagt Lauris Spillers, Mitglied des Vorstands von Alpha Agency. „Das Tourismusmarketing von heute zielt nicht mehr nur darauf ab, Aufmerksamkeit zu erregen. Erfolgreiche Kampagnen müssen eine emotionale Verbindung zum Publikum aufbauen und gleichzeitig einen messbaren wirtschaftlichen Wert für das Reiseziel generieren. Gemeinsam mit Visit Pärnu haben wir beides erreicht.“
Die World Independent Advertising Awards (WINA) sind ein internationaler Wettbewerb, der herausragende Marketing- und Kommunikationsprojekte unabhängiger Agenturen weltweit auszeichnet. Die Einreichungen werden auf der Grundlage von Kreativität, strategischem Denken, Umsetzungsqualität und messbarer Geschäftswirkung bewertet.
„Wir freuen uns sehr, dass unsere Zusammenarbeit mit Alpha Agency internationale Anerkennung gefunden hat“, sagt Triin Lorents, Marketingleiterin bei Visit Pärnu. „Diese Kampagne hat eindrucksvoll gezeigt, wie wirkungsvoll authentisches Storytelling, vertrauenswürdige Markenbotschafter und eine durchdachte Medienstrategie sein können. Am wichtigsten ist, dass sie mehr Besucher in die Region Pärnu ziehen und einen echten Mehrwert für die lokale Tourismuswirtschaft geschaffen hat.“
Der Erfolg der Kampagne unterstreicht das Potenzial einer langfristigen Partnerschaft zwischen Visit Pärnu und Alpha Agency. Beide Organisationen planen, Tourismusmarketing-Initiativen sowohl im Baltikum als auch in anderen priorisierten internationalen Märkten von Visit Pärnu weiterzuentwickeln.
Über Destination Pärnu und Visit Pärnu
MTÜ Destination Pärnu ist die offizielle Destinationsmarketing-Organisation, die Tourismusunternehmen im gesamten Landkreis Pärnu vertritt. Die Organisation handelt unter der Marke Visit Pärnu und bewirbt Pärnu sowie die umliegende Region als attraktives Ganzjahresreiseziel. Ihr Marketing hebt das vielfältige Angebot der Region hervor, darunter Strandurlaub, Gastronomie, Spa- und Wellnesserlebnisse, Kultur, Natur und Outdoor-Aktivitäten.
