Kampaania raames tegi Eesti juhtiv kuurortlinn koostööd tuntud Läti bändiga Brainstorm, kes esinesid ametlike kaubamärgi saadikutena. Kaasahaarava video- ja sotsiaalmeediasisu ning hoolikalt läbi mõeldud meediastrateegia abil tutvustati kampaanias Pärnut kui mitmekülgset aastaringset sihtkohta, mis pakub kauneid randu, suurepärast gastronoomiat, spaad ja heaoluteenuseid, kultuurielamusi, peresõbralikke tegevusi ja seiklusi looduses.
Auhind tunnustab kampaania strateegilist meediaplaneerimist, loovat sihtkoha turunduse lähenemist ning selle mõõdetavat mõju Pärnu piirkonna turismitulemustele.
Kampaania ületas oluliselt oma algseid eesmärke. Tippkuul kasvas Läti külastajate arv Pärnu piirkonnas eelmise kuuga võrreldes 78% ning ööbimiste arv 76%. Võrreldes oktoobriga 2024 kasvas Lätist saabujate arv 29% ja ööbimiste arv 22%, mis näitab nii kohest kui ka pikaajalist kampaania tõhusust.
"See tunnustus on eriti tähendusrikas, sest see kinnitab mitte ainult loovat tipptaset, vaid ka reaalset ärimõju," ütleb Lauris Spillers, Alpha Agency juhatuse liige. "Tänapäeva turismiturundus ei seisne enam lihtsalt tähelepanu püüdmises. Edukad kampaaniad peavad looma publikuga emotsionaalse sideme, pakkudes samal ajal sihtkohale käegakatsutavat majanduslikku väärtust. Koostöös Visit Pärnuga saavutasime mõlemad."
World Independent Advertising Awards (WINA) on rahvusvaheline konkurss, mis tunnustab sõltumatute agentuuride loodud silmapaistvaid turundus- ja kommunikatsiooniprojekte kogu maailmast. Laekumisi hinnatakse loovuse, strateegilise mõtlemise, teostuse kvaliteedi ja mõõdetava ärimõju alusel.
"Meil on hea meel, et meie koostöö Alpha Agencyga on pälvinud rahvusvahelist tunnustust," ütleb Triin Lorents, Visit Pärnu turundusjuht. "See kampaania näitas selgelt ehtsa loo jutustamise, usaldusväärsete kaubamärgi saadikute ja hästi läbi mõeldud meediastrateegia jõudu. Ennekõike tõi see Pärnu piirkonda rohkem külastajaid andis reaalset väärtust kohalikule turismimajandusele."
Kampaania edu rõhutab pikaajalise partnerluse potentsiaali Visit Pärnu ja Alpha Agency vahel. Mõlemad organisatsioonid plaanivad jätkata turismiturunduse algatuste arendamist Balti riikides ja ka teistel Visit Pärnu jaoks prioriteetsetel rahvusvahelistel turgudel.
Sihi sihtpunkti Pärnu ja Visit Pärnu kohta
MTÜ Destination Pärnu on ametlik sihtkoha turundusorganisatsioon, mis esindab Pärnu maakonna turismiettevõtjaid. Organisatsioon tegutseb Visit Pärnu kaubamärgi all ning edendab Pärnut ja selle ümbruskonda atraktiivse aastaringse reisisihtkohana. Selle turundus tõstab esile piirkonna mitmekülgset pakkumist, mis hõlmab rannapuhkust, gastronoomiat, spaad ja heaoluteenuseid, kultuuri, loodust ja vabaõhutegevust.
