Šios kampanijos metu, pirmaujantis Estijos pajūrio kurortas susivienijo su žinoma Latvijos grupe Brainstorm kaip oficialiais prekės ženklo ambasadoriais. Per patrauklų vaizdo turinį, socialinės žiniasklaidos istorijų pasakojimą ir kruopščiai suplanuotą žiniasklaidos strategiją, kampanija pristatė Pärnu kaip įvairialypę ištisus metus veikiančią kelionės kryptį, siūlančią nuostabius paplūdimius, išskirtinę gastronomiją, SPA ir sveikatingumo patirtis, kultūrinius objektus, šeimai skirtas pramogas ir lauko nuotykius.
Apdovanojimas įvertina kampanijos strateginį žiniasklaidos planavimą, kūrybišką kelionės krypčių rinkodaros metodą bei jos pamatuojamą poveikį turizmo rezultatams Pärnu regione.
Kampanija gerokai viršijo pradinius tikslus. Aktyviausiu mėnesiu latvių lankytojų skaičius Pärnu regione padidėjo 78%, palyginti su ankstesniu mėnesiu, o nakvynių skaičius išaugo 76%. Lyginant su 2024 m. spaliu, atvykstančiųjų iš Latvijos padaugėjo 29%, o nakvynių skaičius ūgtelėjo 22%, o tai rodo tiek trumpalaikį, tiek ilgalaikį kampanijos efektyvumą.
"Šis įvertinimas ypatingai reikšmingas, nes pripažįstama ne tik kūrybinė kompetencija, bet ir reali verslo įtaka," sako Lauris Spillers, Alpha Agency valdybos narys. "Šiandieninė turizmo rinkodara nebėra vien apie dėmesio pritraukimą. Sėkmingos kampanijos turi sukurti emocinį ryšį su auditorija ir tuo pačiu generuoti konkrečią ekonominę vertę kelionės krypčiai. Kartu su Visit Pärnu mums pavyko pasiekti abu šiuos tikslus."
Pasauliniai nepriklausomų reklamos agentūrų apdovanojimai (WINA) yra tarptautinis konkursas, garsinantis išskirtinius rinkodaros ir komunikacijos projektus, sukurtus nepriklausomų agentūrų visame pasaulyje. Dalyvių darbai vertinami pagal kūrybiškumą, strateginį mąstymą, įgyvendinimo kokybę ir pamatuojamą verslo poveikį.
"Džiaugiamės, kad mūsų bendradarbiavimas su Alpha Agency sulaukė tarptautinio pripažinimo," sako Triin Lorents, Visit Pärnu rinkodaros vadovė. "Ši kampanija aiškiai parodė autentiško istorijų pasakojimo, patikimų prekės ženklo ambasadorių ir gerai apgalvotos žiniasklaidos strategijos galią. Svarbiausia, kad ji pritraukė daugiau lankytojų į Pärnu regioną ir sukūrė realią vertę vietos turizmo ekonomikai."
Kampanijos sėkmė pabrėžia ilgalaikio bendradarbiavimo tarp Visit Pärnu ir Alpha Agency potencialą. Abi organizacijos planuoja toliau plėtoti turizmo rinkodaros iniciatyvas Baltijos šalyse, taip pat kitose prioritetinėse tarptautinėse rinkose, svarbiose Visit Pärnu.
Apie kelionės kryptį Pärnu ir Visit Pärnu
MTÜ Destination Pärnu yra oficiali kelionės krypčių rinkodaros organizacija, atstovaujanti turizmo įmonėms visoje Pärnu apskrityje. Veikdama su Visit Pärnu prekės ženklu, organizacija reklamuoja Pärnu bei jį supančią teritoriją kaip patrauklią, ištisus metus veikiančią poilsio kryptį. Jos rinkodara akcentuoja regiono įvairovę: poilsį paplūdimyje, gastronomiją, SPA ir sveikatingumo patirtis, kultūrą, gamtą bei poilsį lauke.
