Kampaņas ietvaros Igaunijas vadošais piekrastes galamērķis sadarbojās ar pazīstamo latviešu grupu Prāta Vētra kā oficiālajiem zīmola vēstniekiem. Izmantojot saistošu video saturu, stāstījumu sociālajos medijos un rūpīgi izstrādātu mediju stratēģiju, kampaņa demonstrēja Pērnavu kā daudzveidīgu gada galamērķi, kas piedāvā skaistas pludmales, izcilu gastronomiju, SPA un labsajūtas pieredzi, kultūras apskates objektus, ģimenēm draudzīgas aktivitātes un piedzīvojumus dabā.
Apbalvojums atzīst kampaņas stratēģisko mediju plānošanu, radošo galamērķu mārketinga pieeju un tās izmērāmo ietekmi uz tūrisma rādītājiem Pērnavas reģionā.
Kampaņa ievērojami pārsniedza sākotnējos mērķus. Tās maksimālajā mēnesī Latvijas apmeklētāju skaits Pērnavas reģionā palielinājās par 78%, salīdzinot ar iepriekšējo mēnesi, savukārt nakšņojumu skaits pieauga par 76%. Salīdzinot ar 2024. gada oktobri, ierašanos skaits no Latvijas palielinājās par 29%, bet nakšņojumu skaits – par 22%, demonstrējot gan tūlītēju, gan ilgtermiņa kampaņas efektivitāti.
"Šī atzinība ir īpaši nozīmīga, jo tā apliecina ne tikai radošo izcilību, bet arī reālu ietekmi uz biznesu," saka Lauris Spillers, Alpha Agency valdes loceklis. "Mūsdienu tūrisma mārketings vairs nav tikai par uzmanības piesaistīšanu. Veiksmīgām kampaņām ir jāveido emocionāla saikne ar auditoriju, vienlaikus radot taustāmu ekonomisko vērtību galamērķim. Kopā ar Visit Pärnu mēs sasniedzām abus."
World Independent Advertising Awards (WINA) ir starptautisks konkurss, kas apbalvo izcilus mārketinga un komunikācijas projektus, ko radījušas neatkarīgas aģentūras visā pasaulē. Darbi tiek vērtēti pēc radošuma, stratēģiskās domāšanas, izpildes kvalitātes un izmērāmās ietekmes uz biznesu.
"Mēs esam sajūsmā, ka mūsu sadarbība ar Alpha Agency ir saņēmusi starptautisku atzinību," saka Triin Lorents, Visit Pärnu mārketinga vadītāja. "Šī kampaņa skaidri parādīja autentiska stāstījuma, uzticamu zīmola vēstnieku un labi izstrādātas mediju stratēģijas spēku. Vissvarīgākais – tā piesaistīja vairāk apmeklētāju Pērnavas reģionam un sniedza reālu vērtību vietējai tūrisma ekonomikai."
Kampaņas panākumi izceļ ilgtermiņa partnerības potenciālu starp Visit Pärnu un Alpha Agency. Abas organizācijas plāno turpināt attīstīt tūrisma mārketinga iniciatīvas gan Baltijas valstīs, gan citos prioritāros starptautiskajos tirgos Visit Pärnu.
Par galamērķi Pērnava un Visit Pärnu
MTÜ Destination Pärnu ir oficiālā galamērķa mārketinga organizācija, kas pārstāv tūrisma uzņēmumus visā Pērnavas apriņķī. Darbojoties zem Visit Pärnu zīmola, organizācija popularizē Pērnavu un tās apkārtni kā pievilcīgu gada galamērķi ceļojumiem. Tās mārketings izceļ reģiona daudzveidīgo piedāvājumu, tostarp pludmales brīvdienas, gastronomiju, SPA un labsajūtas pieredzi, kultūru, dabu un aktivitātes brīvā dabā.
