W ramach kampanii wiodący estoński kurort nadmorski nawiązał współpracę ze znanym łotewskim zespołem Brainstorm w roli oficjalnych ambasadorów marki. Poprzez angażujące treści wideo, opowieści w mediach społecznościowych i starannie zaplanowaną strategię medialną kampania przedstawiała Pärnu jako zróżnicowaną, całoroczną destynację oferującą piękne plaże, wyśmienitą gastronomię, atrakcje spa i wellness, wydarzenia kulturalne, rodzinne rozrywki oraz przygody na łonie natury.
Nagroda docenia strategiczne planowanie medialne kampanii, kreatywne podejście do marketingu destynacji oraz jej wymierny wpływ na wyniki turystyczne regionu Pärnu.
Kampania znacząco przekroczyła pierwotne cele. W szczycie liczba łotewskich odwiedzających region Pärnu wzrosła o 78% w porównaniu z poprzednim miesiącem, a liczba noclegów wzrosła o 76%. W porównaniu z październikiem 2024 r. przyjazdy z Łotwy wzrosły o 29%, a noclegi o 22%, co świadczy o natychmiastowej i długoterminowej skuteczności kampanii.
„To wyróżnienie jest szczególnie ważne, ponieważ potwierdza nie tylko kreatywną doskonałość, ale także realny wpływ biznesowy" – mówi Lauris Spillers, członek zarządu Alpha Agency. „Marketing turystyczny dzisiaj to nie tylko przyciąganie uwagi. Udane kampanie muszą budować emocjonalną więź z odbiorcami, jednocześnie generując wymierną wartość ekonomiczną dla destynacji. Razem z Visit Pärnu osiągnęliśmy jedno i drugie."
Nagrody World Independent Advertising Awards (WINA) to międzynarodowy konkurs doceniający wybitne projekty marketingowe i komunikacyjne niezależnych agencji z całego świata. Zgłoszenia oceniane są pod kątem kreatywności, myślenia strategicznego, jakości wykonania oraz wymiernego wpływu biznesowego.
„Cieszymy się, że nasza współpraca z Alpha Agency zdobyła międzynarodowe uznanie" – mówi Triin Lorents, dyrektor marketingu w Visit Pärnu. „Ta kampania wyraźnie pokazała siłę autentycznego opowiadania historii, zaufanych ambasadorów marki i dobrze zaprojektowanej strategii medialnej. Co najważniejsze, przyciągnęła więcej odwiedzających do regionu Pärnu i przyniosła realną wartość lokalnej gospodarce turystycznej."
Sukces kampanii podkreśla potencjał długoterminowego partnerstwa między Visit Pärnu a Alpha Agency. Obie organizacje planują kontynuować rozwój inicjatyw marketingowych w krajach bałtyckich, a także na innych priorytetowych rynkach międzynarodowych dla Visit Pärnu.
O destynacji Pärnu i Visit Pärnu
MTÜ Destination Pärnu to oficjalna organizacja marketingu destynacji reprezentująca przedsiębiorstwa turystyczne w hrabstwie Pärnu. Działająca pod marką Visit Pärnu promuje Pärnu i okolice jako atrakcyjną całoroczną destynację turystyczną. Jej działania marketingowe podkreślają różnorodną ofertę regionu, obejmującą wakacje na plaży, gastronomię, doświadczenia spa i wellness, kulturę, przyrodę oraz rekreację na świeżym powietrzu.
