Pärnu × Brainstorm: การตลาดเชิงจุดหมายนำโดยวัฒนธรรม.
สร้างความรู้จักเคาน์ตี Pärnu ให้เป็นจุดหมายปลายทางสำหรับพักระยะสั้นชั้นนำในตลาดภูมิภาคใกล้เคียง และเปลี่ยนความรู้จักนั้นให้เป็นการเติบโตทางการท่องเที่ยวที่วัดผลได้
- การเติบโตของการท่องเที่ยวที่วัดผลได้ในตลาดภูมิภาค
- การผลิตวิดีโอแบบครบวงจรกับ Brainstorm ใน Pärnu
- การวางแผน สร้างแคมเปญ และปรับปรุงการทำดิจิทัลมีเดียแบบครบวงจร
โซลูชัน
Alpha ออกแบบกลยุทธ์จุดหมายปลายทางที่นำโดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ โดยมีวงดนตรีชื่อดังจากลัตเวีย Brainstorm เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์หลักของแคมเปญ สร้างความเชื่อมโยงระหว่างปาร์นูกับกลุ่มผู้ชมในตลาดประเทศเพื่อนบ้าน แทนที่จะเป็นการส่งเสริมการขายระยะสั้น โซลูชันนี้ถูกสร้างขึ้นเป็นซีรีส์คอนเทนต์แบบหลายตอน โดยติดตามวงดนตรีผ่านประสบการณ์จริงในเขตปาร์นู ทั้งด้านวัฒนธรรม อาหาร ธรรมชาติ ดนตรี และกิจกรรมกลางแจ้ง สร้างคอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยเรื่องราวอย่างเป็นธรรมชาติ แทนที่จะเป็นการโฆษณาแบบดั้งเดิม
ระบบนิเวศเนื้อหาถูกกระจายผ่านการผสมผสานดิจิทัลที่วางแผนอย่างแม่นยําทั้งบน Meta, Google และ TikToก โดยได้รับการสนับสนุนจากรูปแบบวิดีโอที่ให้ผลกระทบสูง การเล่าเรื่องแบบต่อเนื่อง และการเพิ่มประสิทธิภาพที่ขับเคลื่อนด้วยผลลัพธ์ ด้วยการผสานความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม การเล่าเรื่องที่ขับเคลื่อนอารมณ์ และการดําเนินการสื่อสารที่มีระเบียบวินัย แคมเปญนี้จึงเคลื่อนย้ายผู้ชมจากแรงบันดาลใจไปสู่การลงมือทํา – แสดงให้เห็นว่าการตลาดเพื่อจุดหมายปลายทางที่มีการวางแผนอย่างมีกลยุทธ์สามารถสร้างแรงบันดาลใจในการเดินทาง และสร้างผลกระทบทางเศรษฐกิจที่วัดผลได้
ผลลัพธ์
แคมเปญนี้สามารถเปลี่ยนการรับรู้ให้เป็นการเติบโตทางการท่องเที่ยวที่วัดผลได้สำเร็จ จำนวนนักท่องเที่ยวชาวลัตเวียที่เดินทางมาจังหวัดปาร์นูเพิ่มขึ้น 78% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน ขณะที่จำนวนค้างคืนเพิ่มขึ้น 76% สะท้อนให้เห็นถึงความสามารถของแคมเปญในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเดินทางจริงอย่างชัดเจน แคมเปญสร้างการมองเห็นถึง 12.7 ล้านครั้ง (242% ของเป้าหมาย) การรับชมวิดีโอ 3.77 ล้านครั้ง (547% ของเป้าหมาย) และการเข้าชมเนื้อหาของ Visit Pärnu ที่มีคุณภาพมากกว่า 48,000 ครั้ง ผ่าน Meta, Google และ TikTok
“Alpha Agency เปลี่ยนโจทย์การสร้างจุดหมายปลายทางของเราให้เป็นยอดนักท่องเที่ยวที่วัดผลได้ – ทีมที่เราพูดคุยด้วย คือทีมเดียวกับที่ส่งมอบผลลัพธ์”
บริการที่เกี่ยวข้อง
พร้อมให้แบรนด์ของคุณเป็นรายชื่อลำดับถัดไปหรือยัง?
บอกเป้าหมายให้เราทราบ เราจะตอบกลับภายในหนึ่งวันทำการ