ในส่วนหนึ่งของแคมเปญนี้ จุดหมายปลายทางชายฝั่งทะเลชั้นนำของเอสโตเนียได้ร่วมมือกับวงดนตรีลัตเวียชื่อดัง Brainstorm ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการ ผ่านเนื้อหาวิดีโอที่น่าดึงดูด การเล่าเรื่องบนโซเชียลมีเดีย และกลยุทธ์สื่อที่วางแผนอย่างรอบคอบ แคมเปญนี้นำเสนอเมืองปาร์นูเป็นจุดหมายปลายทางที่หลากหลายตลอดทั้งปี ซึ่งมีทั้งชายหาดที่สวยงาม อาหารเลิศรส ประสบการณ์สปาและสุขภาพ สถานที่ท่องเที่ยวทางวัฒนธรรม กิจกรรมสำหรับครอบครัว และการผจญภัยกลางแจ้ง
รางวัลนี้ยกย่องการวางแผนสื่อเชิงกลยุทธ์ของแคมเปญ แนวทางการตลาดจุดหมายปลายทางที่สร้างสรรค์ และผลกระทบที่วัดได้ต่อผลการดำเนินงานด้านการท่องเที่ยวในภูมิภาคปาร์นู
แคมเปญนี้ทำได้เกินเป้าหมายเดิมอย่างมีนัยสำคัญ ในเดือนที่มีผู้เข้าชมสูงสุด จำนวนนักท่องเที่ยวชาวลัตเวียที่มาเยือนภูมิภาคปาร์นูเพิ่มขึ้น 78% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า ขณะที่การพักค้างคืนเพิ่มขึ้น 76% เมื่อเทียบกับเดือนตุลาคม 2024 จำนวนผู้เดินทางมาจากลัตเวียเพิ่มขึ้น 29% และการพักค้างคืนเพิ่มขึ้น 22% ซึ่งแสดงให้เห็นถึงประสิทธิผลของแคมเปญทั้งในระยะสั้นและระยะยาว
"การยอมรับครั้งนี้มีความหมายเป็นพิเศษ เพราะไม่เพียงแต่รับรองความเป็นเลิศด้านความคิดสร้างสรรค์ แต่ยังรวมถึงผลกระทบทางธุรกิจที่แท้จริงด้วย" Lauris Spillers สมาชิกคณะกรรมการบริหารของ Alpha Agency กล่าว "การตลาดการท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ใช่แค่การดึงดูดความสนใจอีกต่อไป แคมเปญที่ประสบความสำเร็จต้องสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้ให้กับจุดหมายปลายทาง เราและ Visit Pärnu ทำได้สำเร็จทั้งสองอย่าง"
รางวัล World Independent Advertising Awards (WINA) เป็นการแข่งขันระดับนานาชาติที่ยกย่องโครงการการตลาดและการสื่อสารที่โดดเด่นซึ่งสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่อิสระทั่วโลก ผลงานจะถูกประเมินจากความคิดสร้างสรรค์ การคิดเชิงกลยุทธ์ คุณภาพของการดำเนินการ และผลกระทบทางธุรกิจที่วัดได้
"เรารู้สึกยินดีที่ความร่วมมือของเรากับ Alpha Agency ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติ" Triin Lorents ผู้จัดการฝ่ายการตลาดของ Visit Pärnu กล่าว "แคมเปญนี้แสดงให้เห็นถึงพลังของการเล่าเรื่องที่แท้จริง แบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ได้รับความไว้วางใจ และกลยุทธ์สื่อที่ออกแบบมาอย่างดีอย่างชัดเจน ที่สำคัญที่สุด แคมเปญนี้ดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาที่ภูมิภาคปาร์นูมากขึ้น และสร้างมูลค่าที่แท้จริงให้กับเศรษฐกิจการท่องเที่ยวในท้องถิ่น"
ความสำเร็จของแคมเปญนี้ชี้ให้เห็นถึงศักยภาพของความร่วมมือระยะยาวระหว่าง Visit Pärnu และ Alpha Agency ทั้งสององค์กรวางแผนที่จะพัฒนาโครงการริเริ่มด้านการตลาดการท่องเที่ยวต่อไปทั้งในรัฐบอลติกและในตลาดต่างประเทศอื่น ๆ ที่มีความสำคัญสำหรับ Visit Pärnu
เกี่ยวกับ Destination Pärnu และ Visit Pärnu
MTÜ Destination Pärnu คือองค์กรการตลาดจุดหมายปลายทางอย่างเป็นทางการที่เป็นตัวแทนของธุรกิจการท่องเที่ยวทั่วเขตปาร์นู โดยดำเนินงานภายใต้แบรนด์ Visit Pärnu องค์กรนี้ส่งเสริมเมืองปาร์นูและพื้นที่ใกล้เคียงเป็นจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวที่น่าดึงดูดตลอดทั้งปี การตลาดขององค์กรเน้นย้ำถึงข้อเสนอที่หลากหลายของภูมิภาค ซึ่งรวมถึงวันหยุดที่ชายหาด อาหารเลิศรส ประสบการณ์สปาและสุขภาพ วัฒนธรรม ธรรมชาติ และนันทนาการกลางแจ้ง
